2019上半年，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)仍延續(xù)2018年寒冬;趨勢(shì)，并未出現(xiàn)明顯利好，企業(yè)面臨更大挑戰(zhàn)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)行業(yè)銷(xiāo)額負(fù)增長(zhǎng)1%，在此大環(huán)境下，海爾洗衣機(jī)逆勢(shì)上揚(yáng)，增速超7.3%，并以36.7%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居行業(yè)第一。其中，海爾洗衣機(jī)第29周市場(chǎng)份額更是達(dá)到了43.2%，增速近行業(yè)兩倍，一舉拿下洗衣機(jī)市場(chǎng)近半壁江山。
 
洗衣機(jī)市場(chǎng)第29周前五品牌份額（中怡康）

頭部效應(yīng);顯著 海爾份額超二三四五名之和

2018年，被稱(chēng)為家電市場(chǎng)轉(zhuǎn)入寒冬的一年，洗衣機(jī)市場(chǎng)也未能幸免;。從市場(chǎng)規(guī)模上來(lái)看，洗衣機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)零售量同比負(fù)增長(zhǎng)，零售規(guī)模同比下降0.6%，這是近幾年內(nèi)的首次。進(jìn)入2019年市場(chǎng)壓力也并未緩解，各大企業(yè)都使出了過(guò)冬;招數(shù)，其中海爾、小天鵝、西門(mén)子等大品牌優(yōu)勢(shì)凸顯，頭部效應(yīng)顯著。

以海爾為例，據(jù)29周洗衣機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)43.2%的市場(chǎng)份額超二三四五名之和，創(chuàng)歷史新高。而且，就在剛剛過(guò)去的蘇寧717節(jié)點(diǎn)中，海爾洗衣機(jī)在蘇寧渠道的品牌份額突破了更是49%，TOP20型號(hào)都是海爾牌。中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，海爾、小天鵝和西門(mén)子三大品牌就占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額。而海爾作為洗衣機(jī)的龍頭品牌仍然獨(dú)占鰲頭，以壓倒式排名位居行業(yè)第一。

未來(lái)，隨著物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等技術(shù)的快速發(fā)展，洗衣機(jī)行業(yè)將加速變革，以海爾為代表的頭部企業(yè)只有瞄準(zhǔn)用戶(hù)需求、持續(xù)深化創(chuàng)新產(chǎn)品才能始終保持引領(lǐng)地位。

從產(chǎn)品到生態(tài) 海爾洗衣機(jī)為用戶(hù)提供智慧洗護(hù)解決方案

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在當(dāng)前洗衣機(jī)市場(chǎng)低迷的情況下，海爾仍能拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離，靠的是海爾洗衣機(jī)的持續(xù)創(chuàng)新，不斷發(fā)現(xiàn)和解決用戶(hù)的新需求。從洗干凈為主要目的的洗衣機(jī)功能，到基于直驅(qū)技術(shù)的安靜洗護(hù)和創(chuàng)新免清洗科技的健康洗護(hù)，再到如今基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建起海爾衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)洗護(hù)平臺(tái)，海爾洗衣機(jī)致力為用戶(hù)定制成套智慧洗護(hù)解決方案。

據(jù)悉，此次蘇寧717活動(dòng)中，TOP1型號(hào)是海爾10KG洗烘一體機(jī)。這款產(chǎn)品搭載直驅(qū)變頻電機(jī)，運(yùn)行安靜平穩(wěn)。此外，依托物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，它可識(shí)別水質(zhì)和洗滌劑，而且具有語(yǔ)音控制功能；在陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景中，還能與智能晾衣產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)洗烘聯(lián)動(dòng);，主動(dòng)為用戶(hù)提供不同場(chǎng)景下的智慧洗護(hù)服務(wù)。
 
除了聚焦產(chǎn)品品質(zhì)，海爾洗衣機(jī)能夠保持快速增長(zhǎng)，還與率先完成洗護(hù)生態(tài)平臺(tái)的布局密切相關(guān)。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)需求持續(xù)升級(jí)，聚焦于服裝領(lǐng)域，用戶(hù)需要的是圍繞衣;的全生命周期的解決方案。海爾洗衣機(jī)跳出做家電的限制，通過(guò)與用戶(hù)在社群中交互出多元化、個(gè)性化的需求圖譜，鏈接服裝、家紡、洗滌等多個(gè)產(chǎn)業(yè)形成衣聯(lián)生態(tài)，搭建起海爾衣聯(lián)洗護(hù)生態(tài)平臺(tái)，為用戶(hù)提供洗、護(hù)、存、搭、購(gòu)全流程的智慧成套解決方案。

作為全場(chǎng)景解決方案第一提供商，海爾智慧家庭已經(jīng)形成了兩大差異化優(yōu)勢(shì)：一是場(chǎng)景，二是生態(tài)。在人單合一;模式指導(dǎo)下，海爾洗衣機(jī)憑借對(duì)原創(chuàng)科技探索、超前的眼光、對(duì)用戶(hù)需求的強(qiáng)烈關(guān)注，不斷創(chuàng)新高品質(zhì)產(chǎn)品，同時(shí)完善智慧洗護(hù)生活場(chǎng)景，市場(chǎng)數(shù)據(jù)連續(xù)增長(zhǎng)也可以說(shuō)是水到渠成。